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“短信网址”一个美丽的梦

作者:   日期:2012-11-19  来源:   关注:5233


      近期我们接到了很多关于“短信网址”的咨询电话

      他们都是在参加了类似《佛山中小企业3G高峰论坛》在现场工作人员的鼓动下花几千元甚至几万元购买了一些所谓的能升值的短信网址。但事后,在朋友提醒下又觉得“被忽悠”了,觉得“这个被吹得天花乱坠的东西现在几乎没用途”,也不知道将来有何用途。

      企业花高价购买的移动网址到底有没有价值?我们通过我市王经理参加会议的经历,来揭开短信网址的真实内幕。
      在3月中旬的一天,王经理收到了一份佛山中小企业移动经济发展新趋势》会议的邀请函,组织者名称是xx信息科技有限公司,他们自称是国家信息产业部、移动信息化推进工作组委会、中国短信网址联合管理中心短信网址注册单位,而且主讲内容还与王经理的经营项目有关。对于事业正处于发展期的王经理来说,这样的论坛确实很有吸引力,加上传真文件中申明此次活动完全免费,王经理很爽快就答应了,并给该公司发去了确认函。
      据王经理回忆,会议当天现场很是热闹。会场入口有专门的迎宾员,电梯处有安排的引导员,进入会场前,被邀请的参会商依次登记、核对邀请函、派发名片,"所有程序都很正规也很隆重,如果第一次参加这样的会议,受邀人肯定会被现场架势给震住。会议现场在主持人的隆重介绍下,一位来自北京满口京腔的年轻教授走上讲台,据称他是国家信息产业部的工作人员。听了将近两个小时的讲座,有关企业发展的论题,主讲人似乎并没有谈及多少,他从关于电子商务的起源、发展及未来趋势一直讲到3G时代商机,并现场演示众多高端人士展望3G时代的图文资料。王经理说:"这个时候,其实才真正进入了主题。台下绝大多数的人都在听得津津有味。回过头来想,我才明白这其实就是在'洗脑'。
       演讲进行到一半的时候,参加会议的人陆续被工作人员领到隔壁的一小型会议室里,会议室的现场气氛非常热烈类似传销,椭圆形办公桌的一头有人拿着麦克风每隔一两分钟就会高声说某‘词汇’的短信网址已被买走,然后把这个短信网址划掉,让人感觉仿佛有很多人在抢购。两三名工作人员围着王经理,极力介绍短信网址具有唯一性,一旦某个短信网址被注册,则该短信网址不能再次被注册,为避免他人和竞争对手抢注,企业应及早注册并保护自己的短信网址,短信网址也是无形的宝贵资源,及早注册更具升值潜力和巨大商业价值能坐享品牌升值。王经理当时头脑一热就在他们事先准备好的刷卡机上刷2.4万买了“龙口粉丝”和“矿山设备”两个短信网址10年的使用权。
      会议结束后的一段时间里,王经理还一直在满怀期待着他注册的短信网址升值呢!直到一个月后的一天,王经理又收到了一份由信息名址管理委员会主办的“移动商务助力企业市场营销峰会”的邀请函,邀请函的大体格式和内容跟上次的基本相似,此时王经理突然意识到事情有些蹊跷,为了证实自己的推断,王经理怀着坎坷不安的心情又去参加了会议。
      果然,这次会议的流程和内容同上次的会议如出一辙,所不同的是这次他们推介的产品不是“短信网址”而换成了“手机寻址”,其实那是换汤不换药,都是同一个产品。王经理让工作人员查询一下上次他注册的“龙口粉丝”和“矿山设备”两个词,得到的答复竟然是可以注册。原来是上次会议组织者提供的短信号码是50120,而这次组织者提供的短信号码是12114。也就是说同一个词可以在不同公司所提供的短信号段里分别注册,那要是再出来个12115、12116岂不是要注册个没完没了啦!王经理确信自己已经被忽悠了。

      回到公司后,王经理打电话咨询了本公司的工作人员,其实他们所宣称的“短信网址”、“移动实名”、“手机寻址”都是同一种产品。所具有的"唯一性"和"稀缺性"只在本公司的网络平台上才能体现。因为目前全国做短信网址的公司到处都是。每家都声称自己的公司是中国短信网址的独家代理,而各家宣传的唯一区别就是不一样的短信号码。王经理这才真正理解上海锋众信息科技有限公司所宣传的唯一性、稀缺性,居然是这家公司内部的唯一、稀缺而已。
  据我们了解,在我市类似的关于短信网址的会议营销还在继续,也不断的有人在会场被洗脑并购买他们的实名,在此佛山雨捷提醒广大的企业主和个人,在你准备购买这些所谓的“短信网址”、“手机寻址”、“移动实名”之前一定要慎之又慎,或者是直接拨打我们的咨询电话4006010383,咨询相关的工作人员。


笔者分析:

    数字时代的典型现象就是产品更新速度快,并且被淘汰的产品会立刻变得一钱不值。比如软盘,当闪存芯片出现之初,很多人没有想到小小的闪存盘会是软盘杀手。到如今,要想在电子市场里找到一张软盘已经是不可能的事了。同样,当DVD刻录机大面积流行时,CD刻录机消失得无影无踪。当网民们知道了搜索引擎、收藏夹以及什么是域名时,3721就不得不退出历史舞台。 
  再回到短信网址。短信网址实际上有着很强的局限性,用户向SP发送短信,并得到SP的相应回复,当前移动运营商对短信的字符有限制,就使得短信长度有限,表达的内容受到约束。短信息是以文字形式传递的,这使得它的效果大打折扣,因而难以推广。只有在3G或4G时代,移动通信与IP网络结合得更紧密时,短信网址才可能发生较好的作用:用户发出关键词指令,收到的将可能是一个网页或者图片、声音信息等。但可以预见的是,当移动通信的互联网时代真正到来时,所谓的“短信网址”早已升级换代,它的“关键词”究竟还有没有用,就很难说了。所以短信网址肯定不值得投资。 
  短信网址圈套 
  当前,从事短信网址以及类似短信网址推广的企业众多,这些企业的产品运作模式基本相同,即向中小企业或个人用户推销关键词。在他们的商业理念中,当有人向他们的短信网关发送关键词请求时,是要付费的,即这些短信网址企业不但从关键词注册者那里收取了一定的费用,更是从短信网址的使用者那里又收了一次费。在市场经济时代没有垄断的情况下,这样的“双向收费”商业模式真的能实现吗? 
  让我们仍然回到3721的成长史中寻找答案。3721成立之初,其推广了一个需要用户主动安装的软件“3721中文网址”。当时一穷二白,既缺少使用3721软件的网民,又缺少关键词的注册者。很显然,良好的用户体验才是根本,3721首先需要鼓励大量企业和个人注册关键词。于是,大量企业和个人以免费的方式在3721注册了关键词。有了这些基础,网民使用3721软件时,能够找到许多网站,良好的用户体验会使他们乐意使用下去。 
  但是,3721的软件推广仍然受到极大的限制,因为3721很难找到合适的市场推广手段去教育用户使用自己的软件。而使用的网民太少,那些注册了关键词的中小企业和个人的网站访问量就上不去,中小企业以及个人就不会认可3721,更谈不上向3721付费了。这时,3721想出了一个空前绝后的推广手段,它把原来需要用户主动安装的软件改为一个插件,再同各大网站合作。当没有装3721插件的网民访问这些合作网站时,网站就会出一个对话框,要求网民安装3721插件。因为3721合作的网站面积非常广,大量中文网站充斥着这样的对话框,众多网民就不得不安装了3721插件。通过恶意软件的推广,3721迅速占领了中国网民们的电脑,并因此产生了巨大的流量。这时候,那些享受3721免费关键词的中小企业开始意识到3721真的能为他们带来商机可能,于是开始付费使用。 
  短信网址的推广与3721相比,首先比3721多了一道,即双向收费。在双向收费政策下,手机用户的使用热情将大打折扣,而没有短信量,短信网址服务商怎么可能保证良性经营? 
  其次,3721为了向普通网民推广其软件,可谓下了苦功,花了大力气。即使是他最让人诟病的推广恶意软件,也是在与众多中文网站合作、付出了大量合作费用的基础上完成的。也只有这样,3721才得以实现了巨大的访问量。这些访问量是吸引中小企业付费的关键。而短信网址服务商在国内不止一家,但普通的手机用户却鲜有知道“短信网址”究竟是什么的。明眼人稍加注意就可以看出,几乎所有短信网址的推广行为都集中于短信网址的销售代理招商和向中小企业推销短信网址。电视台播放的加盟广告针对代理商,而代理商们的任务并不是吸引用户向SP发短信,而是到中小企业推销短信网址。这样的短信网址即使有中小企业购买了,也不会有人通过手机短信“访问”,它最终会成为摆设。 
  现在,相信大家已经清楚了,短信网址究竟是否值得购买。 
 

 
   
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